Analisis Determinasi Atribut Visual Kemasan dan Sertifikasi Eco-Label terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Keberlanjutan pada Mahasiswa
Keywords:
Kemasan, Eco-Label, Minat Beli, Kosmetik Berkelanjutan, Generasi ZAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara empiris pengaruh atribut kemasan dan pencantuman eco-label terhadap minat beli konsumen pada produk Somethinc varian Calm Down Skinpair R-Cover Cream. Fokus penelitian diarahkan pada kalangan mahasiswa guna memotret respon konsumen muda terhadap strategi pemasaran hijau yang diterapkan oleh merek lokal.
Metodologi penelitian menerapkan pendekatan kuantitatif asosiatif untuk menjelaskan hubungan kausalitas antarvariabel. Data primer dihimpun dari 83 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling di lingkungan STIE IGI Jakarta. Analisis data menggunakan alat analisis SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Variabel eco-label juga terbukti memberikan pengaruh signifikan yang meningkatkan rasa percaya dan kepuasan psikologis konsumen. Secara simultan, kedua variabel tersebut berkontribusi terhadap minat beli dengan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 79%. Temuan ini menegaskan bahwa sinergi antara daya tarik visual dan nilai etis lingkungan menjadi pendorong utama niat beli produk kecantikan. Implikasi penelitian menyarankan produsen untuk memperkuat inovasi desain kemasan fungsional dan transparansi sertifikasi ramah lingkungan guna mengamankan loyalitas pasar berkelanjutan.
References
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T.
Arikunto, S. (2010). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Edisi Revisi). Rineka Cipta.
Clara. (2021). Pengaruh desain dan manfaat kemasan terhadap minat pembelian FMCG. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 123–135.
Dangelico, R. M., & Vocalelli, D. (2020). Green marketing: An analysis of definitions, strategy and tools. Business Strategy and the Environment, 29(4), 457–475. https://doi.org/10.1002/bse.2428.
Dirgantara, A., & Septiyadi, D. (2021). Pengaruh atribut kemasan terhadap minat beli konsumen pada produk kosmetik Emina. Jurnal Riset Manajemen, 18(2), 145–156.
Dube, S., & Dube, R. (2023). Sustainable packaging and Generation Z consumer loyalty. Journal of Consumer Marketing, 40(1), 45–59. https://doi.org/10.1108/JCM-09-2021-4937.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, D. N. (2003). Basic econometrics (4th ed.). McGraw-Hill.
Hidayat, R., & Rahman, A. (2022). Brand communication and sustainability in cosmetic industry. Jurnal Pemasaran Modern, 12(3), 250–265.
Khan, M., Ali, S., & Farooq, A. (2025). Typography and consumer trust in cosmetic packaging. International Journal of Design, 39(2), 87–102. https://www.ijdesign.org/index.php/IJDesign/article/view/XYZ.
Ko, J., Park, S., & Kim, H. (2024). Sustainable packaging aesthetics and consumer perception. Journal of Cleaner Production, 412, 137–152. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2023.137152.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Liu, Y., Zhang, J., & Wang, H. (2025). Material safety and packaging choice in skincare industry. Packaging Technology and Science, 38(1), 12–28. https://doi.org/10.1002/pts.2734.
Pappu, R., & Quester, P. G. (2021). How product packaging influences brand loyalty: The mediating role of brand experience. Journal of Business Research, 123, 270–281. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.09.038.
Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: Legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal, 8(4), 357–370. https://doi.org/10.1108/13522750510619733.
Romadhoningrum, N., & Siregar, R. (2022). Pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian kosmetik Sariayu. Jurnal Manajemen, 22(3), 178–190.
Sari, M., & Prabowo, H. (2023). Konsumen milenial dan loyalitas pada produk ramah lingkungan. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 19(1), 101–115.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2020). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.
Silayoi, P., & Speece, M. (2007). The importance of packaging attributes: A conjoint analysis approach. European Journal of Marketing, 41(11/12), 1495–1517. https://doi.org/10.1108/03090560710821279.
Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Testa, F., Iraldo, F., Vaccari, A., & Ferrari, E. (2021). The role of eco-labels in influencing consumer behavior: A systematic review. Journal of Cleaner Production, 293, 125–157. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.125157.
Wang, L., Chen, X., & Li, J. (2024). Color psychology in cosmetic packaging. Journal of Business Research, 152, 88–97. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.05.018.
Wells, L. E., Farley, H., & Armstrong, G. A. (2011). The importance of packaging design for own-label food brands. International Journal of Retail & Distribution Management, 35(9), 677–690. https://doi.org/10.1108/09590550710773237.
Wulandari, S. (2021). Pengaruh brand image dan kepraktisan kemasan terhadap minat beli. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(2), 90–102.
Yanti, D., & Darwanto, D. (2021). Digital verification in eco-label trust building. International Journal of Consumer Studies, 45(6), 987–996. https://doi.org/10.1111/ijcs.12687.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Manajemen, Ekonomi, Bisnis & Keuangan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
