Analisis Determinasi Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran Digital terhadap Ekskalasi Minat Beli Produk Kosmetik: Studi pada Pengguna Skintific
Keywords:
Inovasi Produk, Digital Marketing, Minat Beli, Skincare, SkintificAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara empiris pengaruh inovasi produk dan strategi digital marketing terhadap minat beli konsumen pada produk skincare Skintific. Fokus kajian diarahkan pada karyawan PT. Mango Innovate Media untuk memotret perilaku konsumsi pada segmen profesional muda yang memiliki paparan digital tinggi.
Metodologi penelitian menerapkan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Data primer dihimpun dari 100 responden yang dipilih menggunakan teknik sampling jenuh, mencakup seluruh populasi karyawan di perusahaan objek penelitian. Analisis data dilakukan dengan model regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak IBM SPSS 28 untuk menguji hubungan antarvariabel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t=7,628; p<0,05). Strategi digital marketing juga terbukti memberikan dampak positif signifikan, bahkan menjadi faktor yang lebih dominan dalam memacu niat beli (t=2,225; p<0,05). Secara simultan, kedua variabel tersebut berkontribusi terhadap minat beli dengan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 48,6%. Implikasi penelitian ini menegaskan bahwa sinergi antara keunikan formulasi produk dan efektivitas konten digital merupakan instrumen krusial bagi merek kosmetik untuk memenangkan persaingan di pasar yang dinamis.
References
Abdullah, A., Baso, A. B. A. N., Ilham, I., & Sulkifli, S. (2023). Digital marketing, inovasi produk dan sosial capital pengaruhnya terhadap peningkatan kinerja pemasaran (Studi kasus pada UMKM produk koral dan ikan hias). Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business, 3(2), 90–100. https://doi.org/10.54373/ifijeb.v3i2.122
Darma Wibawa, N., Widiastini, N. M. A., & Telagawathi, N. L. W. (2024). Pengaruh inovasi produk dalam memediasi digital marketing terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Buleleng. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 8331–9345.
Fakhriyyah, D. D., Susanti, Y., & Laili, S. S. (2022). Pengembangan inovasi produk dan penggunaan digital marketing sebagai upaya peningkatan penjualan UMKM makanan. Vol. 3.
Handayani, H. (2023). Implementasi sosial media influencer terhadap minat beli konsumen: Pendekatan digital marketing. Jesya, 6(1), 918–930. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.1023
Juminawati, S., & Harsono, I. (2024). Analisis pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan strategi pemasaran terhadap daya saing UKM di pasar lokal: Studi pada industri kreatif di Bandung, Indonesia. Vol. 3.
Lifani, S., Ulfah, M., & Kusumadewi, R. (2022). Pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap minat pembelian produk usaha Siwang Nounna Saritie Kabupaten Indramayu. Kajian Ilmu Ekonomi Syariah, 1(2). http://hawalah.staiku.ac.id
Nainggolan, E. (2020). Analisis pengaruh pertumbuhan ekonomi terhadap tingkat kemiskinan di Provinsi Sumatera Utara (2010–2019). Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya (JMBEP).
Nanincova, N. (2019). Pengaruh kualitas layanan terhadap kepuasan pelanggan Noach Cafe and Bistro. AGORA.
Nuryani, F. T., Nurkesuma, N., Hadibrata, B., & Nuryani, T. F. (2022). Korelasi keputusan pembelian: Kualitas produk, persepsi harga dan promosi (Literature review manajemen pemasaran). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(4). https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i4
Putri, A., & Arif, M. (2023). Pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap pendapatan. Jesya, 6(1), 194–208. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.915
Rahmadi, A. R. (2024). Pengaruh inovasi terhadap daya saing usaha mikro dengan kompetensi pegawai usaha mikro sebagai mediasi. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan (Mankeu), 13(01).
Renandi Ekatama, M., Aprica Isabella, A., & Rizky, N. D. (2023). Pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap pendapatan UMKM di Kabupaten Mesuji. Seminar Nasional Universitas Borobudur, 2(1). https://doi.org/10.32877/e
Ritomieaariescy, R., Mawardi, A. I., & Sholihatin, E. (2021). Inovasi pemasaran produk UMKM dalam meningkatkan daya saing. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 4(1), 418–432. http://jim.unsyiah.ac.id/ekm
Sufaidah, S., Aminah, N., Ayu Prasasti, M., Oktavianti, D., Wahab Hasbullah, K. A., & Wahab Hasbullah, U. K. A. Pengembangan kualitas produk UMKM melalui inovasi kemasan dan digital marketing.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Terttiaavini, T., Hertati, L., Yulius, Y., & Saputra, T. S. (2024). Pelatihan digital marketing dan inovasi produk guna meningkatkan daya saing UMKM ikan pedo serbuk. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 8(2), 2405. https://doi.org/10.31764/jmm.v8i2.21836
Wuwungan, M. B. A. (2020). Pengaruh kemampuan kerja dan motivasi kerja terhadap kinerja karyawan. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi.
Yonanda, C., Winata, E., & Librina Oktavianti, R. (2025). Analisis faktor-faktor yang berpengaruh terhadap manajemen laba dengan financial distress sebagai variabel intervening, 9(2).
Yosli, R., Rukun, K., & Giatman, M. (2020). Manajemen perencanaan dan pengelolaan keuangan (BOS) sekolah dasar di Kota Padang. Jurnal Kepemimpinan dan Pengurusan Sekolah, 5(2), 91–106. https://doi.org/10.34125/kp.v5i2.479
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Manajemen, Ekonomi, Bisnis & Keuangan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
